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Outils de mesure du Web
: Que faire avec les statistiques ?
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Une réponse
à la question marketing que tout le monde se pose:
« Je sais que la moitié de
mes dépenses publicitaires sont en pure perte, mais
je ne sais pas de quelle moitié il s'agit. ».
Les spécialistes du marketing interactif
savent que cette célèbre phrase de John Wanamaker
est aujourd'hui désuète puisque sur le Web,
on peut tout mesurer, tout compter, tout soupeser... en principe.
Les outils de mesure de performance de site Web et de suivi
de campagne (ou « tracking ») sont de plus en
plus utilisés afin de mesurer une panoplie de variables.
Néanmoins, il est essentiel de bien comprendre les
principes de base derrière ces mesures, et de les utiliser
de la bonne façon afin de ventiler efficacement son
budget marketing.
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Fares Aldik, Bell
Fares Aldik possède une maîtrise
en sciences en commerce électronique de HEC Montréal.
Travaillant depuis 2002 dans le développement de solutions
d'affaires électroniques, il occupe maintenant chez Bell
Canada groupe Grandes entreprises, le poste de Consultant Web Analytique
et Optimisation. Son travail consiste à analyser les besoins
des clients professionnels et élaborer des solutions qui
correspondent et s’enlignent à leurs objectifs Marketing.
Membre professionnel de la Web Analytics Association
(WAA), il participe activement à la recherche et aux conférences
tenues dans son champ d’expertise : la mesure et l’optimisation
de la performance ainsi que la stratégie Web et le Marketing
interactif.
Conférence :
Le 30 avril, 14h20
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